李子彬会长与副会长么久明交流，如何培育新的增长点，提振白酒消费

近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，并发出通知，要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。为贯彻落实党中央、国务院决策部署，全方位扩大消费需求，各地纷纷出台大力提振消费提振消费专项行动实施方案。

在此背景下，5月7日 ，中国中小企业协会会长李子彬与副会长么久明在深圳举行专题座谈会，围绕“如何培育新的增长点，提振白酒消费”主题展开深入探讨。

双方结合当前行业周期特征、政策环境及市场趋势，提出通过结构性改革、创新营销模式及政策协同赋能，推动推动白酒行业从调整期向复苏阶段过渡。短期需稳定渠道信心，长期则需培育新兴消费群体，以实现可持续增长。

行业周期筑底：挑战与韧性并存

白酒行业当前正处于第四轮大周期的筑底阶段。据国家统计局数据，白酒产能从2016年高峰期的1358.4万千升降至2024年的414.5万千升，降幅超60%，但2024年降幅收窄至1.8%，显示行业主动去库存成效初显。

李子彬指出，白酒作为中国传统支柱产业，需在政策支持与市场机制协同下，优化产业结构，尤其要关注酿酒酒企以及酒类流通企业的生存困境，通过金融支持等政策缓解其运营压力。么久明则强调，行业需坚持长期主义，通过“控量保价、提升产品价值”重构厂商关系，同时顺应年轻消费趋势，培育新消费场景。

创新与转型：激活消费新动能

座谈会上，双方就白酒行业数字化转型、品牌年轻化、消费场景创新、激发消费新增长点等达成共识。

么久明认为，白酒企业可以通过低度酒、果味酒等创新产品为切入，生产销售年轻人能消费得起的名优酒产品，培养年轻消费者对于酒文化的了解，认同与传承，为未来市场增长奠定基础；除传统餐饮和礼品市场外，白酒企业应加强文化输出，一方水土养一方人，探索“风土人文+白酒+饮食”相结合的新模式，以白酒为基，增强与消费者的人文互动体验，例如，部分白酒企业已尝试“酒旅融合”，结合地方特色打造白酒主题旅游；利用短视频、社交电商等平台，精准触达年轻消费者；通过大数据分析消费偏好，优化产品定位。

李子彬则指出，中国中小企业协会现有全国会员企业23万家，可以为各会员企业与酒厂进行互动交流、商务合作搭建全新的平台，相互协助共同成长。

展望：2025年或迎复苏拐点

当前，白酒行业库存压力较大，双方一致建议，需重构厂商关系，减轻经销商负担，如调整返利政策、优化库存管理；通过促销活动、消费者补贴等方式提升终端销售，同时优化供应链效率，缩短库存周转周期。

2025年或是白酒行业筑底关键年。华创证券等机构预测，随着政策加码与经济修复，行业有望在2025年下半年至2026年初迎来复苏拐点。李子彬与么久明均强调，企业需以“稳中求进”为基调，通过精细化运营夯实基础，为下一轮增长蓄力。

此次座谈会为白酒行业应对周期挑战提供了战略方向，也为政策制定者与企业界搭建了深度对话平台。未来，中国中小企业协会将持续关注行业动态，推动政策、资本与产业协同发力，助力白酒行业全面复苏并高质量发展。