实现“六化” 全面提升驻马店会展经济发展水平

会展经济是指以会展业为支撑点，通过举办各种形式的会议、展览，传递信息，提供服务，创造商机，并利用其产业关联效应带动相关行业发展的一种综合经济。国际市场把会展业与旅游业、房地产并称为世界三大无烟产业。据测算，国际上展览业的产业带动系数大约为1∶9，形成了不少以会展为特色的著名城市，如德国的汉诺威、瑞士的苏黎士、西班牙的巴塞罗那、法国的巴黎等。近年来，我国的会展业也已经成为新的经济增长点，每年举办各类展会直接收入超过100亿元，间接带动相关行业收入高达数千亿元，其规模正以每年20%的平均速度递增。目前，我国已形成北京、上海、广州等具有全国带动性和深圳、大连、青岛、成都、郑州、西安、武汉、杭州等具有区域带动性的会展中心城市。同时，会展市场的规范化程度越来越高，会展产业组织越来越专业化，企业经营管理、项目的策划、组织、营销等工作越来越专业。特别是随着国际著名会展公司纷纷进入我国会展市场，一大批国际知名品牌会展业被移植到我国，我国的会展业正向专业化、国际化和品牌化发展。
　  
　  我国的农业会展业快速发展，中国“农洽会”就是其中一个品牌。目前，农业会展已涉及农产品、农产品加工业、农资产品、农业机械、园林花卉、瓜果蔬菜、畜牧饲料、水产、种业、食品饮料以及茶叶节、水果节、桃花节等带有休闲、观光、旅游等性质的会展活动，几乎涵盖了农业行业各领域。中国国际农产品交易会、中国国际渔业博览会、中国寿光国际蔬菜科技博览会、中国国际花卉博览会、中国国际畜牧业博览会等已确立了国际品牌形象，在国际农业会展业中具有较高地位和较大影响力。
　  
　  会展经济具有经济联动性强、直接和间接经济效益大、促进城市改善设施、提高城市知名度等积极作用，具有商品流通、调整产业结构、促进经贸合作、促进第三产业发展等功能。我市已连续成功举办15届全国农产品加工业投资贸易洽谈会，中国“农洽会”已经成为我市加快发展的平台、对外开放的平台、扩大影响的平台、展示形象的平台。据统计，15年来，全市共签约投资300万元以上的项目7000多个，引进了香港华润、日本住友、英国爱农、中国昊华、山东鲁洲、中集集团、维维集团等知名企业，累计引进市外资金450多亿元。同时，我市引进了大批先进技术和管理经验，加快了工业化、城镇化及农业现代化进程，促进了项目建设以及经济的快速发展，完善了城市功能，改善了市容市貌，带动了餐饮、住宿等服务业的快速发展，加快了城市化进程。广大市民的文明素质得到明显提高，发展意识、开放意识、竞争意识不断增强，提升了开拓创新、干事创业的精气神，营造了亲商、敬商、爱商的浓厚氛围。
　  
　  同时，我们还要看到，与大多数农业会展一样，我们的会展还存在一些问题，主要包括政府主导色彩太重、市场机制缺乏、资源未能充分整合、展馆规模小、设施落后且都是临时性场馆、长效机制缺失、市场化和专业化程度较低、信息化和国际化差距大等。这些存在的问题既是前进的动力，也是努力的方向。笔者认为，我们只有逐步走向“六化”、实现“六化”，才能全面提升驻马店的会展业发展水平。一是场馆建设永久化。驻马店现有的会展中心只有7000平方米，相关配套设施也不健全，急需新建一处标准化、永久性场馆。笔者认为，驻马店新区是河南省城乡统筹、产业协调、产城融合发展的复合型功能性区域，是城乡一体化发展先行区，是现代生态宜居区，交通便捷、生态良好、水资源丰富、环境优美、有足够的土地利用空间、有将要重点打造的现代农业示范区和高端商务休闲旅游度假区，是中国“农洽会”永久性场馆的最佳选址。在场馆规划建设和管理上，要以人为本，做到高起点规划、高标准建设、高质量管理，让参展商和广大群众享受全方位的服务。要深度挖掘驻马店资源优势，与发展农业经济、打造旅游景点、提升驻马店形象有机结合起来，与驻马店的文化融合起来，把场馆打造成驻马店未来的地标性建筑之一，成为驻马店的一个旅游景点，集展览、会议、信息交流、商贸洽谈、室内外广场、购物中心、外商服务中心等功能为一体，为客户提供商务、通讯、休闲、娱乐、旅游、办公等“一站式”服务，满足中国“农洽会”乃至中原和我国中部地区常年举办农业会展的需要。二是会展活动常态化。发挥驻马店区位交通和农业发展优势，利用建设中原经济区和郑州航空港经济综合实验区契机，借助中国“农洽会”平台，在新区引入国家农业公园、高科技农业产业园、智慧农业谷等概念并抓紧实施，举办农业高端论坛，建立农产品相关交易所，建立中原农业物流中心，将农业驱动力与会展拉动力有机结合，以会展促农业，以农业谋会展。随着农业相关论坛、交易所及各专业会展的成功举办，我们的会展活动就不仅是每年一次全国大型会议，而且可以举办春季交易会、秋季交易会，可以每季度都有交易会，甚至每月、每周都有，可以同时举办二至三个交易展览会。特别是随着电子商务的成功运作，会展活动可能天天有，到那时会展就真正实现了常态化、日常化，驻马店会展业也就真正到了一个很高的层次。三是会展运作市场化。驻马店是农业大市，经济相对落后，财政资金有限，在会展场馆设施的投融资、建设和运营阶段要有所创新，积极引入“政府主导、市场运作”的新机制，实现政府和企业资源的有效配置。要处理好“政府搭台”与“企业唱戏”之间的关系，按市场规律办事，明确市场主体，通过市场配置招展、招商、展会活动组织，通过市场配置各种配套服务资源，实现展馆、会展企业自主经营，形成品牌，谋取更大经济效益。四是会展主题专业化。要紧紧围绕农业这一主题，依靠强大的农业产业优势，对会展主题更加细分专业，寻求差异化。驻马店农业领域广、品牌多，平舆白芝麻、正阳生猪和花生、泌阳花菇和夏南牛、确山黑猪等享誉全国，这些都可以借助会展做大做强。我们可以举办农产品加工业博览会、种子交易会、农资交易会、农机交易会、食用菌交易会、水产交易会、畜产品交易会、花卉博览会、食用油博览会、现代农业成果博览会、农业科技成果发布会、农产品研讨会等，这些既是农业大类，又对市场进行了细分，使主体性更广、专业性更强，更有针对性，能够极大地提升驻马店会展业发展水平。五是会展服务信息化。要广泛应用互联网、物联网等现代信息手段，通过基于互联网的网上采购、竞购、拍卖、采购管理、客户关系管理、产品营销过程管理等突破商务活动在时空上的限制，通过基于电子商务的网络会展平台提供的视频会议、互动产品展示、客户定制化促销、现场参观、订单管理、电子支付等服务提高会展的管理效益和服务质量。在发展传统物流服务的基础上，着力推进现代物流业园区建设，着力推进电子物流、农产品交易所等建设，同时积极引入现代会展物流模式，在会展活动中实现会展主办方、参展商、展馆方随时保持联系和方便快捷地进行信息交换，为客户提供无微不至的服务。六是会展经营国际化。向国内知名会展学习，向国际知名会展靠近，应该是我们不懈的追求。要抓好招商引展工作，通过多种途径，利用各种资源宣传中国“农洽会”，吸引外国驻华机构、行业协会、知名企业、会展机构等来驻马店参观、考察，并参加展出。要加快与国际接轨步伐，积极寻求与国外知名会展企业的合作，以多种形式共同经营和管理会展，借助国外知名会展企业的资金、品牌、信誉、管理、市场操作经验等优势，做大做强我们的会展品牌，引进档次高、规模大的国际性展会，可以把中国“农洽会”办成国际盛会，让驻马店农业会展业叫响全国、奔向世界。