直击第14届香港国际授权展

　在刚刚过去的2015年暑假，你应该看过或至少听说过那部火得一塌糊涂的国产动漫电影《大圣归来》。电影下画后半年，片中的“大圣”人偶依然能够在身边的商店橱窗里找到，相关衍生品在淘宝网上热卖。这只威风凛凛的猴子，如果公布一下在全国的销售量，那一定是个可观的数字。

　　从动漫电影到实物玩偶，这就是最常见的品牌授权。

　　阿狸的抱枕，哆啦A梦的水杯，美国队长的手机壳，甚至Hello Kitty的飞机……以动漫授权为例，随着政府对文创产业的支持力度不断加大，我国成为全球授权业发展最迅速的地区，授权概念与行为渗透到人们每天的生活与消费中。优秀动漫品牌日渐成为产业升级的核心动力以及产业未来的主要赢利点。

　　日前，香港贸易发展局主办的第14届香港国际授权展在香港会议展览中心举行。对于想要了解授权业的读者来说，这场亚洲最大授权展览就是最好的速成班。当然，展出的各类创意产品，也是难得一见的精彩。

　　展会直击 中国内地馆史上最大

　　作为亚洲最大的授权展，本届香港国际授权展前来参展的企业超过340家，来自15个国家及地区。人们耳熟能详的英国广播公司、切尔西、孩之宝、故宫博物院、华纳兄弟、二十世纪福克斯、阿狸等顶尖授权商及代理商悉数亮相，合计展出超过860个品牌及授权项目，涵盖卡通人物、动漫、教育娱乐、艺术文化、时尚生活与服饰、餐饮等多方面授权。

　　据了解，2014年亚洲授权业占全球市场的12.2%，而中国内地是全球增长最快的授权产品市场——2014年内地授权产品销售额达59.39亿美元。通过参加香港国际授权展，国内优秀的创意品牌得以吸引到更多的国际目光，让品牌得到更多的增值可能。

　　记者在现场看到，集合了著名文博、文创、动漫领域品牌机构的中国内地馆展商数量多达百家，组成了授权展史上最大型中国内地馆。故宫博物院、中国丝绸博物馆、浙江美术馆以及优秀动漫企业品牌阿狸、张小盒、布袋小和尚等，都希望借助授权展进一步推动品牌授权的国际化。据悉，作为三大主力参展省份之一，广东省特别由省动漫协会带队，集中展示了多个知名动漫品牌如“喜羊羊与灰太狼”、“熊出没”、“火力少年王”、“铠甲勇士”等。

　　广东省文化厅文化交流合作处有关负责人接受羊城晚报记者采访表示，故宫博物院每年文创产品收入几乎相当于全年的门票收入，说明内地文创产品开发市场潜力巨大，而动漫企业投入影视制作也成绩斐然，《大圣归来》、《熊出没》、《喜羊羊》系列电影等是极好的例子。该负责人认为，中国的文创企业仍需提升产品吸引力，而体验和“讲故事”的能力尤为重要。

　　动漫IP授权 持续火爆

　　据了解，2014年全球十大授权商中，动漫公司占据六席位置，六家全年营业额合计超过770亿美元。

　　在中国内地馆，20余家知名动漫企业携动漫形象亮相，包括北京梦之城文化股份有限公司的“阿狸”以及珠三角地区的多家企业如广州盒成的“张小盒”、广州蓝弧文化的果宝特攻《快乐酷宝》、深圳欢乐动漫的《蛋计划》系列等。杭州玄机科技信息技术有限公司大获成功的3D武侠动画系列剧《秦时明月》也炫酷登场。

　　原创网上漫画张小盒曾与可口可乐、深圳地铁跨界合作。广州盒成动漫科技有限公司首席运营官及张小盒联合创始人林小能表示，随着国内生活水平、收入水平越来越高，大众对于文创产品的需求从使用层面上升到有趣、个性和创意的层面。“从2015年开始，IP授权在中国得到重视，目前IP市场在国内已进入深水区，中国的市场会越来越大。而角色形象、内容以及影响力将是授权成功的三块基石。”

　　广州奥飞动漫品牌管理有限公司总经理陈婉玲在演讲中指出，近期国家放宽生育政策将提高出生率，这为儿童市场带来巨大商机，相关授权产业将迎来更大发展。

　　值得关注的是，动漫IP授权的持续火爆，与现代城市生存压力不无关系。就以以温暖为基调的阿狸品牌为例，阿狸对于生活、家庭和朋友的爱以及对于温暖的诉求，正是在社会整体浮躁、年轻人屡遭挫折的背景下，传达着希望。

　　授权大牌云集 朕就是这样的汉子！

　　文博及艺术授权近年来方兴未艾，受众面越来越广，以两岸故宫博物院为代表的文创产品开发，更是在年轻群体中引起风靡。记者采访发现，本届授权展艺术文化授权的参展规模较以往更大，众多中外知名的艺术及文化授权品牌如北京故宫博物院、台北故宫博物院、台湾历史博物馆、荷兰凡·高艺术博物馆、大英图书馆等都很抢眼。这当中，带有东方神韵及传统中国历史文化色彩的品牌尤为瞩目。

　　中国内地馆内，故宫博物院、中国丝绸博物馆、浙江美术馆的展位前总是人流不断，其精选的文创产品将馆藏历史文化以可爱或清新的手法呈现于现代化的产品设计中，展示了丰富的授权资源与文化创意潜力。北京故宫博物院经营管理处处长杨晓波告诉记者，2015年为故宫博物院首次参加香港国际授权展，当时即引起不小轰动，甚至有香港媒体误以为现场展出的文创产品为故宫文物。今年再次参展，故宫带来58款共138件最新研发的产品，希望通过授权建立海外销售网络，并与国际知名品牌合作。

　　据了解，截至去年11月底，北京故宫博物院共开发了8683种文创产品，从十几元的小饰品到数万元的可收藏品，涵盖了各个价格档次。“基础款”明星产品诸如创意来自故宫太和殿屋脊瑞兽的“瑞兽铅笔”，高达两米多的瑞兽雕塑被浓缩到铅笔头上，每一笔刻画仍旧栩栩如生，每只铅笔售价12元。据悉，类似这种售价在500元以下的品类是故宫文创产品开发的重点，市场销售最火爆。

　　台北故宫博物院近年陆续推出新媒体特展，最新的特展还将在今年4月进驻香港城市大学。“将现代科技融入文化及艺术家作品，通过互动性的展览，可以吸引以往较少光顾博物馆的年轻族群，同时，配合新媒体特展，也会开发出更多更具市场魅力的高端文创产品，”有关策展负责人表示。

　　此外，今年特别增设餐饮授权。前英国皇室首席御厨兼世界著名食评家Carolyn Robb创办的The Royal Touch，第一家授权餐厅已在香港海运大厦开业，相关授权还会涉及茶叶、家庭用品等。据说，这一品牌最出名的是威廉王子和哈里王子小时候最喜欢吃的皇室巧克力脆饼蛋糕，威廉王子和凯特王妃大婚时也是选用了该品牌的点心，可谓是充满了爱情、幸福与快乐的味道。